Vijf tips om zelf je boek te promoten
en minimaal 1000 exemplaren te verkopen
Vroeger was een goed boek genoeg. Tegenwoordig verschijnen er jaarlijks zo’n 24.000 titels en is opvallen geen vanzelfsprekendheid meer. Wil je meer verkopen dan die eerste honderd exemplaren aan familie en vrienden, dan moet je als auteur zelf in beweging komen.
Een uitgever kan helpen – als je die hebt – maar jij bent de belangrijkste schakel in het succes van je boek. Niemand kent het verhaal en de urgentie beter dan jij. Dat is goed nieuws, want het betekent dat je zelf invloed hebt op je verkoop.
Marketing voelt voor veel schrijvers ongemakkelijk: te pushy, te schreeuwerig, niet eigen. Gelukkig hoeft dat niet. Je hoeft geen gladde verkoper te zijn om je boek onder de aandacht te brengen. Zoals ‘To Sell Is Human’ van Daniel Pink laat zien: verkopen gaat niet over manipulatie, maar over overtuigen met empathie. Over echt contact maken. En uiteindelijk draait het vooral om iets wat jij al beheerst: storytelling.
De vraag is dus niet óf je aan boekmarketing doet, maar hoe: op een manier die bij je past en werkt.
Met deze vijf tips kun je concreet aan de slag.
1. Begin met marketing vóór je boek af is
Wacht niet tot publicatie. Begin met boekmarketing zodra je besluit een boek te schrijven. Verdiep je in hoe het werkt, volg auteurs die je bewondert en kijk bewust naar wat zij doen om zichtbaar te worden.
Op welke platforms zijn ze actief? Wat delen zij over zichzelf en hun werk? En hoe vaak laten ze van zich horen? Door hier wekelijks een paar uur aan te besteden, verlaag je de drempel om hiermee aan de slag te gaan.
2. Maak een plan
Neem bewust de tijd – bijvoorbeeld een ochtend – om te bepalen wat je gaat doen in de aanloop naar de verschijning van je boek. Een duidelijke planning geeft rust en richting: je weet wat je doet en wanneer.
De basis van je boekmarketing bestaat uit je website en je zichtbaarheid op sociale media. Laat daar zien dat je boek eraan komt en nodig lezers uit om zich in te schrijven voor je e-maillijst. Sociale media inzetten is een effectieve manier om potentiële lezers naar je website te lokken waar ze meer informatie kunnen lezen en zich kunnen inschrijven voor je nieuwsbrief.
3. Jij en je boek vormen samen een merk
Het succes van een boek draait niet alleen om de inhoud, maar ook om jou als auteur en mens. Dat kan spannend voelen, zeker als je niet graag in de spotlights staat. Toch hoort die zichtbaarheid erbij. Het gaat niet om jezelf verkopen, maar om jezelf laten zien – samen met je verhaal en je boek.
In feite is iedereen een merk. We laten allemaal een indruk achter. Een sterk merk zorgt voor herkenning: mensen weten wie je bent, waar je voor staat en welk gevoel je oproept. Precies dát helpt je boek opvallen.
Door het gedachtegoed uit je boek op verschillende manieren te delen, bouw je aan die herkenbaarheid. Denk aan blogs, workshops, podcasts, trainingen of lezingen. Zo leren mensen jou kennen nog voor ze je boek lezen.
Als niemand weet wie je bent of waar je voor staat, dan blijft ook je boek onzichtbaar. Daarom begin je niet alleen met schrijven, maar ook met het bouwen aan je merk.
4. Verzamel e-mailadressen
Je e-maillijst is een cruciale schakel in je boekmarketing. Investeer vanaf het begin in het opbouwen ervan. Op sociale media ben je afhankelijk van algoritmes en grillige regels; je website en e-maillijst zijn van jou. E-mail is persoonlijk en direct. Juist die persoonlijke communicatie maakt het zo krachtig: het is de beste manier om vertrouwen op te bouwen en een relatie te ontwikkelen met potentiële lezers.
Bovendien nemen mensen zelden direct een aankoopbeslissing. Gemiddeld zijn er zo’n twintig contactmomenten nodig – een nieuwsbrief, een podcast, een blog – voordat iemand tot actie overgaat. Je e-maillijst maakt die herhaling mogelijk, zonder opdringerig te worden.
De mensen die zich inschrijven, zijn goud waard. Ze zijn geïnteresseerd, betrokken en bereid om je te steunen: door je boek te kopen, het te delen of aanwezig te zijn bij je lancering.
5. Combineer internetmarketing met fysieke activiteiten
Je lezers zitten niet alleen online. Ook in het echte leven zijn volop mensen die jouw boek interessant vinden. Door eropuit te gaan, je gezicht te laten zien en echte verbinding te maken, vergroot je de impact van je boek.
Schrijf je fictie? Kijk dan in je regio naar bibliotheken, lees- en schrijfgroepen, lokale kranten en boekwinkels. Denk aan voorleesmiddagen, columns, voordrachten of gesprekken met leesgroepen en culturele verenigingen.
Werk je aan non-fictie? Bezoek netwerkbijeenkomsten, congressen en seminars rond jouw thema. Leg contact met organisatoren, brancheverenigingen en netwerkvoorzitters en pitch je boek voor een lezing, workshop of presentatie. Overweeg ook inschrijving bij sprekersbureaus.
Koppel elke offline ontmoeting aan je online kanaal. Zorg dat mensen je kunnen volgen: bijvoorbeeld met visitekaartjes met een QR-code naar de inschrijfpagina van je nieuwsbrief.
Tot slot
Bovenstaande tips komen uit ‘De boekmarketingbijbel’ (2025) van Denise Hulst.
De boekmarketingbijbel (aff.)
In dit boek kun je nog veel meer lezen over boekmarketing en veel concrete tips vinden. Ik schrijf regelmatig recensies van business boeken voor Managementboek.nl en dit boek heb ik met plezier gelezen en gerecenseerd. Een aanrader!
14-01-2026
